セルフリッジ

フェイ・トゥーグッドはセルフリッジズのために、革新的な新小売部門「アジェンダー」をデザインしました。この店舗内のコンセプトストアは、両性具有やユニセックスの概念を超え、21 世紀になおジェンダー化された衣服の根底にある生来の思い込みに疑問を投げかけています。このスペースは、マーチャンダイジングのあらゆる装飾を取り除いています。セルフリッジズ初登場のトゥーグッド コレクション 002 を含む衣服は、ブランド名のないバッグやアーカイブ ボックスで販売されています。この統一されたパッケージは、小売業の人為的な区分を壊し、それによって小売業を民主化します。手書きの説明がラベルの代わりとなり、背面の切り込みから中の衣服を垣間見ることができます。

アジェンダー コンセプト ストアは 2 つの独立したゾーンに分かれており、それぞれが「家」として構想され、その周囲にジェンダーレスで抽象的な彫刻が配置されています。これらの家は、一般的な住宅構造を模倣していますが、レンガの代わりにスチール メッシュ フレームワークを使用することで透明になっています。

写真：ロリー・ヴァン・ミリンゲン